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长城汽车2019年销量点评:哈弗失速 魏派退步 皮

2020-03-06 142 分享
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  1月9日,长城汽车颁发2019年12月及整年产销数据。2019年,长城汽车搜罗哈弗SUV、长城皮卡、高端品牌魏派以及新能源品牌欧拉正在内共完成销量106万辆,较2018年略有增加,制作完成了下调后的年度销量方向。然而,从其宣布的的确销量漫衍来看,各品牌都生活无数车型销量下滑,倚赖部分产物的“发生”来支持总体销量的情状。跟着本年商场局势仍难见好转,长城汽车承袭的压力也会更大,亟需寻找新的增加旅途。

  哈弗品牌的SUV还是是长城销量的主力。旧年哈弗各车型累计销量到达76.9万辆,微增0.44%。从简单车型数据上看,哈弗6款主销车型,3款增加、3款下滑,宛如是喜忧各半,况且数据比拟美观两款M6和F7,分离完成了62.7%和722%(对,没有点错幼数点,是7倍)的增加,F5也有14.6%的增幅。

  先说F7。F5和F7系列车型是哈弗本年主推的新产物序列。F7的巨幅增加是由于2018年11月这款车才上市,并正在两个月的年华内售出了1.7万辆。是以,年度比较正在这里并没有什么实质意思。实质上,到了12月,哈弗F7的销量仍然显露了6.4%的同比下滑。

  同样的题目也出当前F5上,乃至更首要。F5的销量整年增加了14.6%,但这款车也是正在2018年10月才上市,惟有2.3万辆的累计销量,2019年F5卖足了12个月,销量却只正在此根源上增补了3000多辆,能够说F5的商场浮现是首要萎缩。而正在罕有据可供比较的终末三个月,F5的销量分离显露了60%、65%和89%的同比大幅下滑。目前,F5从2018年10月上市时的6000多辆,仍然下滑到2019年12月的1000多辆,能够说是“溃败”了。

  哈弗M6的增加倒是实打实,只是,M6的热销开始是由于这是哈弗品牌最省钱的一款车,况且终端另有不少优惠。从笔者得回的商场消息来看,极少地方的M6成交价乃至不到6万元。价值低,优惠大,卖的固然多,但能给长城带来多少利润呢?就像2019年7月长城正在注明上半年功绩大幅下滑时所说的,因为公司升高产物优惠幅度,大幅让利消费者,导致净利润同比降落。

  是以,鉴于哈弗F5火速溃败、F7初显疲态,其余主销车型均鄙人降,只靠一款初学级M6正在制作撑持,能够说哈弗品牌正在2019年的浮现原来算不上好。

  魏派品牌正在2019岁晚迎来了三周年,但三周年的魏派正在2019年浮现也令人忧郁,整年销量下滑到10万辆,跌幅高达28.28%。长城底本期望借助魏派完成高端化的冲破,但云云大的跌幅昭彰无法简单归结于商场情况欠好。

  魏派独一增加的车型、VV6录得两倍的增加,销量到达5.8万辆,然而因为之前的主力车型VV5和VV7均下滑过半,拖累魏派品牌满堂下滑首要。况且,VV6的销量翻倍也是创立正在2018年下半年才上市、累计销量较少的根源上,因而即使同比增幅很高,也无法将魏派品牌从VV5和VV7的大幅下滑中解放出来。

  另一方面,VV6与VV5同属紧凑型SUV,二者的轴距相像、尺寸贴近、动力重叠,与其说VV6是一款新车,不如说是VV5的更高配版本,很难说不会正在商场上形成内耗。

  值得一提的是,魏派的插电式搀和动力车型P8,从2019年7月起先产销数据齐齐归零,并接连了一切下半年。这昭彰不行用产物更新换代来注明。根据寻常的产物迭代周期,只可说长城仍然且自放弃了P8。

  插电式搀和动力编制是新能源车中身手最庞杂的一种,光是把完全的燃油动力编制和全套的纯电动力编制塞进一辆车里就不是纯洁的职责,更况且行为长城的高端品牌,魏派P8还必需做好两套编制的无缝连接,纵使近年来长城巩固了研发的参加,也很难正在短期内霸占这一困难。

  P8停产也许是长城的内部调治,但根据长城宣布的数据,这两年P8一共卖出去4000辆,此中搜罗2018年4月初预售时成果的3000多个订单。笔者期望,长城不要遗忘了这4000名相信长城、相信魏派的消费者。

  综上所述,2019年7月调治销量方向无疑是长城汽车一个确切的决断。销量中坚哈弗品牌浮现乏力,连“常青树”哈弗H6的成就都下滑了一成多,而试图开拓新增加点的F系列车型也算不上得胜;集公司上下万般喜爱的魏派品牌经过了一个并不舒坦的三周岁,似有“一饱作气、再衰三竭”之虞。更紧要的是,云云的商场浮现,仍然是长城“升高产物优惠幅度,大幅让利消费者”的结果,而假设商场角逐络续加剧,可供长城支持增加的“弹药”生怕会更少。

  当然,长城汽车该当也有绸缪,并正在络续开辟新的增加点。上市三个月的皮卡车型长城炮正正在经过销量爬坡,从5000辆到7000辆,每月一个台阶的稳步增加解释长城对“乘用皮卡”这个新细分商场的开辟还算成功。固然总量欠好像样起步不久的欧拉品牌电动汽车,但正在笔者看来,皮卡商场也许是更适合长城施展的疆场,终究长城正在SUV和皮卡范围有深重的积攒,而计谋走向也是对皮卡产物越来越友谊。2020年,长城的新期望也许就正在皮卡商场。

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